Dette blogginnlegget inneholder beste fremgangsmåter for å hjelpe deg med å optimalisere ytelsen for Google-annonsering (AdWords). Disse tipsene er laget for:
1. UTFØR RIKTIG SØKEORDFORSKNING Å utføre søkeordundersøkelser er en grunnleggende oppgave for å lykkes. Det er søkeord som utløser Google-annonsene dine. Vet du hvilke søkeord folk bruker for å finne produktene eller tjenestene dine? Vi har alle antagelser, men du kan bli overrasket over å oppdage andre måter publikumet ditt søker etter det du har å tilby. Ikke risiker å stole på dine personlige forutsetninger. Bruk Googles gratis søkeordplanleggerverktøy. Søkeordplanleggeren kan foreslå de mange setningene folk bruker, sammen med å gi deg muligheten til å sortere etter gjennomsnittlig månedlig volum og konkurransenivåer. Enda kraftigere lar søkeordplanleggeren deg få disse dataene innenfor en bestemt geografi! Du kan målrette mot bestemte land, regioner, stater, fylker, byer, tettsteder osv. Alt du trenger er en gmail-adresse for å få tilgang til dette verktøyet, men det kan være fremtidige begrensninger. Google annonserte nylig å begrense verktøyets robuste data for inaktive kontoer eller de med svært lave månedlige forbruksnivåer. 2. VELG SØKEORDET DITT “MATCH TYPE” med kloke forstand Nøkkelordene som brukes for å utløse annonseringen din kan være så brede eller så smale som du vil at de skal være. Google tilbyr fire samsvarstyper: fleksibelt samsvar, modifikator for fleksibelt samsvar, setningssamsvar og eksakt samsvar. Vi vil ikke gi eksempler for hver, siden Google dekker dette ganske tydelig. Vi i Ally Marketing starter nyere annonsører med en modifikator for bredt samsvar, og avgrenser deretter etter hvert som kampanjene skrider frem. Dette anbefales sterkt for bedrifter eller organisasjoner hvis målgrupper er innenfor et lite geografisk område (f.eks. en radius på 50 mil eller mindre). Vi har funnet ut at dette gir kundene våre det beste fra to verdener – annonser utløses for et størst mulig antall relevante søk uten å begrense potensialet til en kampanje. 3. OPPSETT OG LEGG TIL NEGATIVE SØKEORD SOM DU GÅR Negative søkeord er like viktige. Kunder undervurderer ofte verdien av disse. Det er viktig å ekskludere søk som ikke er relevante for annonseringen din. La oss for eksempel si at du er en høyskole eller et universitet, og du tilbyr en mastergrad i sosialt arbeid som undervises i klasserommet. Du vil ikke at annonsen din skal vises når noen søker på «online masters in social work» fordi det ville være et bortkastet klikk (og utgifter!). Et nettbasert program er ikke noe du tilbyr. Derfor vil du legge til ordet «online» som et negativt søkeord i kampanjen din. Det samme ville vært tilfelle for andre typer ord. La oss si at MSW-programmet ditt er dyrere enn andre skoler. Hvis det er tilfelle, vil du ikke dukke opp når noen søker etter "billige masterprogrammer i sosialt arbeid", fordi du igjen vil betale for et klikk som ikke passer godt for det du tilbyr. Du vil legge til ordet "billig" som et negativt søkeord. Å legge til negative søkeord ved lanseringen av kampanjen er bare begynnelsen. Annonsører må hele tiden overvåke søkeordene som utløser deres annonsering. Du vil bli overrasket over setningene som utløser annonseringen din, selv når du bruker mer snevert fokuserte søkeordsamsvarstyper som setningssamsvar eller eksakt samsvar. Bunnlinjen: Bruk av riktige negative søkeord sparer penger og forbedrer ytelsen. 4. BRUK EN RIKTIG KONTOSTRUKTUR En riktig Google-annonseringskontostruktur er grunnleggende for suksess. Et riktig kontohierarki starter øverst med selve kontoen, deretter kampanjenivået, annonsegruppene (tredje nivå) og til slutt selve annonsene. Vi har sett at kunder for ofte bruker én kampanje med dusinvis av annonsegrupper. Problemet med dette er at det begrenser annonsørens budsjettstyring og geografisk målrettingsfleksibilitet. Det er best å bruke hver «kampanje» for bestemte produkter eller tjenester, og deretter hver annonsegruppe for bestemte søkeord. Innenfor hver annonsegruppe er de faktiske annonsene som målretter mot de aktuelle søkeordene. 5. JUSTERE ANNONSEKOPI MED MÅLSØKEORD Hver annonse skal samsvare med søkeordet som vil utløse den til å vises i søkeresultatene. La oss si at du selger kjøkkenskap. Du bruker et søkeord som samsvarer med "kjøkkenskap". Annonsene dine for kjøkkenskap bør ideelt sett bruke den spesifikke setningen eller ordene i overskriften, brødteksten og til og med visningsadressen. Her er et eksempel: Å justere annonser med søkeordene deres er en avgjørende komponent for å sikre en bedre kvalitetspoengsum, som Google bruker til å vurdere "kvaliteten" på annonseringen din med søkerens hensikt. En høyere kvalitetspoeng forbedrer sjansene dine for en høyere plassering og lavere kostnad per klikk. 6. JUSTERE LANDINGSSIDER MED MÅLSØKEORD Å tilpasse destinasjonssiden din – dit folk går når de klikker på annonsen din – med søkeordet ditt er en annen viktig resultatkomponent. Hva betyr dette? Hvis du byr på søkeordet for endring av fleksibelt samsvar +LCD +TV-er, må du ikke peke folk til en side som selger 3D-TV-er. Det er en dårlig brukeropplevelse for forbrukeren, og det vil koste deg. Google skanner («gjennomsøker») landingssiden din og bestemmer hvor relevant den er for søkeordet du byr på. Dette har også betydning for kvalitetspoengene og den generelle annonserangeringen. Derfor bør annonsene dine peke forbrukere til en bestemt nettside for målsøkeordet ditt (eller nære varianter). Innholdet på siden din, og dens viktigste HTML-elementer, bør bruke søkeordet ditt tilsvarende. Disse elementene inkluderer sidetittel, metabeskrivelse, H1-tag, brødtekst og URL-en fortrinnsvis. 7. BRUK ANNONSEUTVIDELSER Annonseutvidelser er en måte å bokstavelig talt «utvide» størrelsen på tekstannonsen din hvis den vises på plassering 1–4 i søkeresultatene. Du har kanskje lagt merke til at annonser blir større i løpet av dine egne Google-søk. Utvidelser gir annonsører mer eiendom utover den typiske overskriften, brødteksten og nettadressen til en vanlig tekstannonse. Det finnes mange former for utvidelser, noen populære eksempler inkluderer:
8. IKKE BEGRENSNING DITT BUDSJETT Du har et budsjetttak for Google-annonsering. Si at det er $1000/måned, som betyr $33,33/dag. Flott. Men betrakt det bare som et utgangspunkt. Vi sier dette av flere grunner:
9. KOBLE TIL GOOGLE ANALYTICS Visste du at du kan (og bør) koble Google Adwords-kontoen din til Google Analytics-kontoen din? Det er ekstremt viktig å vite hvordan de besøkende på nettstedet ditt oppfører seg etter at de har klikket på annonsen din. Vi har sett Google-annonsering med enestående klikkvolum og klikkfrekvenser i AdWords-dashbordet, bare for å se at den samme besøkstrafikken gir dårligere resultater på nettstedet. Bevis på dette er høye fluktfrekvenser, lav gjennomsnittlig tid på nettstedet, lavt antall sider per økt og lave konverteringsfrekvenser. Google AdWords-dashbordet avslører taktiske ytelsesberegninger, mens Google Analytics avslører strategiske ytelsesberegninger. Du kan ofte identifisere nettrafikk av lav kvalitet knyttet til bestemte søkeord. Slå av søkeordene som gir dårlige resultater i Google-annonseringen din, og flytt disse budsjettkronene for å støtte søkeord som gir gode resultater. 10. JUSTER Dashboard-KOLONNENE Dette er et enkelt trinn som ofte blir oversett. Google AdWords tilbyr en standardvisning av beregninger i dashbordet. Den fremhever de grunnleggende beregningene, for eksempel klikk, klikkfrekvens, kostnad per klikk osv. Men den unnlater å tilby virkelig innsiktsfulle beregninger som vi sterkt anbefaler at du legger til, inkludert:
11. OPPSETT KONVERTERINGSSPORING Hvorfor fortsette å gjøre noe hvis du ikke kan bevise at det gir ønsket resultat? Det er derfor konverteringssporing er avgjørende for Google-annonsering og enhver form for markedsføring for den saks skyld. Det er mange måter å måle suksessen til Google-annonser på, inkludert
12. TILDEL EN VERD TIL HVER KONVERTERING Og til slutt anbefaler vi at hver kunde tar det ekstra oppsettet med å tilordne en dollarverdi for hvert potensielt generert potensielt salg, spesielt for kampanjer som ikke fremmer umiddelbar salg. Markedsførere må bevise verdien av innsatsen deres i sanntid. Google lar deg tilordne en verdi under konfigurasjonsprosessen for konverteringssporing. Men hvordan tildeler man en verdi til hver kundeemne? Enkel. La oss anta at du er en rørlegger og gjennomsnittlig kundeforbruk er $1500 per boligjobb. Du vet også at for hver femte samtaler du mottar, blir en av dem en betalende kunde, som er en 20 % lukkerate. Derfor vil verdien av hvert kundeemne for virksomheten din være $300. Dette er et ideelt tall å ha vist i Google-annonseringsdashbordet ditt, spesielt hvis du bare bruker 150 USD for hver telefonsamtale du genererer (en avkastning på annonseforbruket på 2 USD til 1 USD). Takk for at du leser. Videre vil vi legge til litt mer blogg om emnet, og du stiller også dine tvil i kommentarfeltet ved å kommentere.
0 Comments
Leave a Reply. |